Comment choisir la meilleure agence SEO pour votre entreprise

La communication est au cœur de toute entreprise florissante. Avec l’évolution rapide de l’ère numérique, il est crucial de choisir la bonne agence de communication pour assurer votre visibilité en ligne.

Un site sans trafic ne vous sert à rien, dès lors lancer un site web implique de penser dès le départ et avant sa conception à l’acquisition de trafic naturel SEO search engine optimization pour booster votre taux de conversion et vos leads.

Cet article vous guidera à travers les différents types d’agences de communication, les critères de sélection d’une agence SEO, les types de contrats, et les budgets à prévoir en fonction de vos objectifs et contraintes.

Les différents types d’agences de communication et prestataires.

Il existe plusieurs types d’agences de communication, chacune ayant ses propres avantages et inconvénients et avant de faire appel à une agence il est important d’identifier leurs forces et faiblesses.

Les agences de communication généralistes traditionnelles.

Les agences de publicité traditionnelles sont les pionnières de l’industrie de la communication. Elles ont été les premières à créer des publicités qui ont marqué les esprits et à façonner le paysage publicitaire que nous connaissons aujourd’hui. Ces agences se concentrent sur la création de campagnes publicitaires pour la télévision, la radio et la presse écrite. Si votre entreprise cherche à atteindre un public plus âgé ou une audience qui consomme encore des médias traditionnels, ces agences peuvent être une excellente option. Cependant, elles peuvent manquer d’expertise en matière de référencement en ligne, ce qui est crucial à l’ère numérique.

A moins d’avoir intégré dans leurs équipes de véritables experts en SEO et d’avoir investi dans les outils indispensables, ces agences risquent de ne pas être les bons partenaires pour votre référencement naturel.

Les agences de communication intégrées dites 360°

Les agences de communication intégrée, ou agence web, sont une réponse à l’évolution du paysage médiatique. Elles offrent une gamme complète de services de communication, du marketing traditionnel au digital. Elles sont polyvalentes et capables de créer une stratégie de communication complète qui englobe tous les aspects de votre entreprise. Cependant, bien que leur polyvalence puisse être un avantage, leur expertise SEO peut être limitée, car elles ne se concentrent pas uniquement sur cet aspect.

Cependant quelques exceptions existent comme notre agence SearchBooster dont le coeur de métier historique est précisément le SEO et qui a ensuite développé à la demande de nos clients d’autres prestations complémentaires.

L’intérêt est d’avoir un seul interlocuteur expert en SEO et qui de ce fait va intégrer l’approche SEO dans toutes les autres prestations réalisées pour votre compte, par exemple :

• Synergies SEO et SEA ( 1 seule étude de mots clés pour arbitrage)
• Intégration dans l’étude de marché des requêtes naturelles et de la performance SEO des concurrents.
• Intégration dans la plateforme de marque et la punchline de mots clés à fort volume de recherche.
• Optimiser votre site pour le SXO (mélange d’UX et de SEO à savoir optimisation de l’expérience client pour booster vos conversions).

Les agences de référencement naturel

Les agences de référencement ou SEO sont les enfants du numérique. Elles sont nées de la nécessité pour les entreprises d’améliorer leur visibilité en ligne et de se démarquer dans les résultats de recherche. Ces agences se spécialisent dans l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et sont idéales pour améliorer la visibilité de votre site sur les résultats de recherche à long terme. Elles peuvent garantir que votre entreprise apparaisse en tête des résultats de recherche lorsque les clients potentiels recherchent vos produits ou services.

L’inconvénient est leur spécialisation et le fait que certaines ne réalisant pas régulièrement des sites internet peuvent ne pas être au top en terme de créativité et de design par exemple ou bien que vous soyez obligés de faire appel à une autre agence pour vos campagnes Ads par exemple.

Les free-lance

Une possibilité intéressante peut être d’avoir recours à un consultant free-lance spécialisé en SEO mais assurez vous bien qu’ils disposent d’une part des outils et logiciels indispensables dans leurs versions full-capacité mais aussi qu’ils ont plus qu’un vernis SEO et sont véritablement compétents en SEO. Pour cela exigez la certification du SEO Camp QASEO qui vous permettra de faire un tri entre les pseudos experts et ceux qui le sont véritablement.

En terme de budget c’est une option intéressante si le courant passe bien avec votre free-lance et qu’il a le temps de traiter votre mandat dans des conditions optimales.

Sélection d’une agence SEO

Le choix d’une agence SEO doit être basé sur plusieurs critères, dont notamment et particulièrement les outils qu’elle utilise.

Les meilleures agences SEO sont celles qui utilisent une variété d’outils de référencement pour analyser votre site et le marché, identifier les opportunités d’amélioration, et mettre en œuvre des stratégies efficaces.

Parmi les outils utilisés qui témoignent de l’expertise d’une agence SEO on peut lister :

• Semrush avec toutes les options (Trends notamment)
• Majestic
• Ahrefs
• SearchMetrics
• Screaming Frog
• ChatGPT4 avec AIPRM (mises à jour)
• Similarweb
• Keywordplanner
• Keywordeverywhere
• Keywordsurfer
• Ranking metric

L’ensemble de ces outils sont payants dans leurs versions pleine capacité et de ce fait seules les agences ayant un important volume d’affaire en SEO peuvent investir dans ces solutions qui ne s’amortissent que si elles sont beaucoup utilisées.

Elles doivent être capables de réaliser un audit SEO complet de votre site pour identifier les problèmes et opportunités, de développer une stratégie de référencement personnalisée qui répond à vos objectifs d’affaires, et d’offrir une optimisation SEO continue pour garantir des résultats durables.

De même le premier pré-audit doit être gratuit et vous permettre de voir le type de livrable et la rigueur de votre futur partenaire ainsi que sa pédagogique pour vous expliquer les axes de travail à mettre en oeuvre.

Types de contrats SEO et budgets à prévoir

Il existe différents types de contrats SEO, chacun ayant ses avantages et inconvénients.

Les prestations « One Shot » ou contrats de projet

Les contrats de projet sont généralement utilisés pour des travaux spécifiques, comme la refonte d’un site web ou la mise en œuvre d’une nouvelle stratégie de référencement.

Dans les prestations « One shot » vous trouverez :

• Accompagnement refonte d’un site (incluant un audit préprod et post prod)
• Etude marché digitale
• Audit technique SEO approfondi de votre site
• Recherche de mots
• Audit back-linking
• Site map optimisé
• Production de plusieurs dizaines d’articles thématiques optimisés pour le SEO
• Désindexation de vos pages et mise en oeuvre d’un plan de redirection 301
• Installation Matomo analytics, Google GA4, SearchConsole
• Formation SEO

Ces contrats ont généralement un coût fixe basé sur le travail à réaliser ou bien sont facturés au temps passé sur la base d’un taux journalier convenu préalablement qui peut osciller entre 350 et 1200 Euros /jour HT selon la compétence du consultant choisi.

Les abonnements mensuels

Les contrats à long terme, en revanche, impliquent une relation continue avec l’agence SEO. Ce type de contrat est généralement payé sur une base mensuelle et comprend des services continus d’optimisation SEO, de création de contenu, de construction de liens, et plus encore.

En fonction du contrat, celui-ci va prévoir un certain nombre de prestations parmi lesquelles :

• La rédaction d’articles de blogs optimisés pour le SEO
• L’optimisation des pages existantes du site
• La création de back-links
• L’optimisation technique de votre site mensuellement.
• Le suivi mensuel de vos positions sur vos mots clés cibles ainsi que de votre score d’autorité.

Ces contrats peuvent varier entre 600 euros par mois minimum pour un travail sérieux incluant 1 article optimisé par mois, 1 backlink par mois et 2 heures d’optimisation techniques mensuelles et aller jusqu’à plusieurs milliers d’euros tous les moins pour des campagnes intensives de production de contenus et de netlinking.

En général les contrats d’abonnements mensuels incluent à la mise en place un audit initial qui permet d’identifier les mots clés stratégiques pour vous à inclure dans la prestation SEO ainsi qu’une analyse concurrentielle de votre marché et de vos principaux concurrents ainsi que vos positions dans les résultats des moteurs de recherche.

Les contrats à long terme, en revanche, impliquent une relation continue avec l’agence SEO, de ce fait avant de mettre en place de type de contrat assurez vous que le courant passe bien avec votre future agence.

Ce type de contrat est généralement payé sur une base mensuelle et comprend des services continus d’optimisation SEO, de création de contenu, de construction de liens, et plus encore.

Il est important de noter que l’optimisation pour les moteurs de recherche est un investissement à long terme. Alors que certains changements peuvent apporter des améliorations rapides, la plupart des stratégies SEO prennent du temps pour montrer des résultats significatifs. N’espérez pas de résultats à moins de 6 mois et intégrez que le SEO est une approche à 24 ou 36 mois.

Par conséquent, le budget pour le SEO doit être considéré comme un investissement dans la croissance future de votre entreprise.

Black Hat et White Hat

En parlant de « black hat » et « white hat », ce sont des termes utilisés pour décrire les différentes approches du SEO. Le SEO « white hat » utilise des techniques approuvées par les moteurs de recherche pour améliorer le classement d’un site, tandis que le SEO « black hat » utilise des tactiques trompeuses ou manipulatrices qui peuvent conduire à des pénalités.

Attention car certains consultants n’hésitent pas à utiliser des techniques d’optimisation Black Hat et il faut savoir que vous êtes responsables des conséquences de leurs actes. Le pire qui puisse arriver est que votre site soit frappé d’une pénalité par Google et que cela ait pour conséquence de dé-référencer votre site de l’index de Google.

Autant vous dire par expérience que si cela vous arrive vous n’aurez plus aucun trafic naturel et la solution la plus rapide et économique sera de réinstaller complétement votre site sur un nouveau nom de domaine et de recommencer tout à zéro !!!

Conclusions

En conclusion, choisir une agence SEO est une décision importante qui peut avoir un impact significatif sur la visibilité en ligne de votre entreprise.

Il est essentiel de prendre en compte les différents types d’agences disponibles, les critères de sélection, les types de contrats et le budget à prévoir.

En choisissant la meilleure agence SEO pour vos besoins, vous pouvez vous assurer que votre site est optimisé pour les moteurs de recherche et est prêt à attirer et à convertir plus de visiteurs en clients.

FAQ

Quelle est la différence entre une agence de publicité traditionnelle, une agence de communication intégrée et une agence de référencement ?

• Une agence de publicité traditionnelle se concentre sur les campagnes publicitaires pour la télévision, la radio et la presse écrite. Une agence de communication intégrée offre une gamme de services de communication, du marketing traditionnel au digital. Une agence de référencement se spécialise dans l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) pour améliorer la visibilité en ligne d’une entreprise.

Quels critères devrais-je considérer lors du choix d’une agence SEO ?

• Vous devriez considérer les outils que l’agence utilise, sa capacité à réaliser un audit SEO complet de votre site, à développer une stratégie de référencement personnalisée, et à offrir une optimisation SEO continue pour garantir des résultats durables.

Quels sont les différents types de contrats SEO disponibles ?

• Il existe des contrats de projet, qui sont utilisés pour des travaux spécifiques et ont un coût fixe, et des contrats à long terme, qui impliquent une relation continue avec l’agence SEO et sont généralement payés sur une base mensuelle.

Qu’est-ce que le SEO « black hat » et « white hat » ?

• Le SEO « white hat » utilise des techniques approuvées par les moteurs de recherche pour améliorer le classement d’un site, tandis que le SEO « black hat » utilise des tactiques trompeuses ou manipulatrices qui peuvent conduire à des pénalités.

Quel est le rôle des mots clés dans le SEO ?

• Les mots clés sont essentiels pour améliorer le référencement. Ils doivent être utilisés de manière stratégique et contextuelle dans votre contenu. L’utilisation pertinente de mots clés peut aider votre site à se classer plus haut dans les résultats de recherche pour ces termes.

Olivier MAURIN

CEO et fondateur SearchBooster