SEO SEM : Quelles différences ?

Comment choisir la meilleure approche pour votre marketing digital ?

Dans l’univers du marketing digital, deux termes reviennent souvent : SEO et SEM. Ces deux acronymes sont essentiels pour améliorer votre visibilité de votre site internet dans les résultats des moteurs de recherche.

Et cela est critique car si vous ne mettez pas en oeuvre les approches SEO et SEM adaptées vous n’aurez malheureusement pas de visiteurs sur votre site, sauf à investir plusieurs centaines de milliers d’euros en TV par exemple !!!!

Mais quelles sont exactement les différences entre le SEO et le SEM (Google Ads, Facebook Ads, Twitter Ads et le petit dernier TikTok Ads).

Dans cet article, nous allons examiner les avantages et les inconvénients de chacune de ces démarches, et surtout, pourquoi il est bénéfique de les combiner pour une stratégie de marketing digital complète et performante.

Commençons par comprendre ce que signifient réellement SEO et SEM.

Le SEO (Search Engine Optimization)

Les avantages du SEO:

Le SEO, ou référencement naturel, est une méthode/approche ayant pour finalité d’améliorer le positionnement organique d’un site internet sur les pages de résultats des moteurs de recherche tels que Google.

Les avantages du SEO sont nombreux:

1. Trafic organique et pérenne:

L’un des principaux avantages du SEO est qu’il génère du trafic organique, c’est-à-dire des visiteurs qui trouvent votre site naturellement, sans recourir à des publicités payantes.

Ce trafic peut être pérenne, car bien optimisé, votre site peut maintenir son classement sur les moteurs de recherche à moyen et long terme.

Cependant il est important d’être conscient que le SEO est une approche à moyen long terme qui doit être soutenue dans le temps si l’on veut maintenir et préserver ses positions.

Pour information, il faut considérer que le SEO prend à minima 1/2 journée par semaine incluant l’optimisation technique permanente du site, la production d’articles toutes les semaines et la recherche active de backlinks de qualité.

2. Credibilité et confiance:

Les internautes ont tendance à faire davantage confiance aux résultats naturels des moteurs de recherche plutôt qu’aux annonces payantes. Être bien positionné dans les résultats organiques renforce la crédibilité de votre site aux yeux des utilisateurs.

En effet de nombreux utilisateurs déclarent refuser des cliquer sur les Ads et leur préférer les résultats naturels jugés plus fiables (Les anglos-saxons parlent d’ organic results)

Les inconvénients du SEO:

Malgré ses nombreux avantages, le SEO (Search Engine Optimization SEO) présente également quelques inconvénients:

1. Temps et patience nécessaires:

Le référencement naturel est un processus qui peut prendre du temps avant de voir des résultats significatifs. Il demande de la patience, car les moteurs de recherche prennent du temps pour indexer et classer les pages web.

Clairement il est très rare, à moins d’investir un budget significatif, d’avoir des résultats tangibles en moins de 6 mois sur un nouveau site web. Il faut donc appréhender cela lorsque vous démarrez une approche SEO sans quoi vous risquez d’être déçus.

2. Complexité technique:

Le SEO implique parfois des aspects techniques pointus, ce qui peut nécessiter l’intervention d’experts pour assurer une optimisation efficace.

De plus dans certains cas, il sera plus intéressant de refaire un site complètement plutôt que de tenter de mettre des rustines à droite et à gauche qui ne régleront pas réellement les problèmes techniques.

Il faut aussi intégrer que votre classement dépend aussi des actions de vos concurrents, des changements de l’algorithme de Google et que tout ne dépend pas de vous !!!

Par exemple l’arrivée de ChatGPT et de Bard vont nécessairement influer la structure de la SERP ( Search Engine Results Page) Google et changer la donne !!!!

Le SEM (Search Engine Marketing)

Les avantages du SEM (Ads):

Le SEM, ou référencement payant aussi appelé paid ads, se concentre sur l’utilisation d’annonces payantes pour apparaître en haut des pages de résultats des moteurs de recherche.

Cela peut aussi inclure d’autres formats tels que Google Shopping, le Display, la publicité et le boost de contenus sur les plateformes de réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram, Linkedin, TikTok, Amazon qui tous proposent de sponsoriser/booster vos contenus moyennant finances.

Ceci est d’autant plus intéressant que à ce jour la diffusion organique des posts sur les réseaux sociaux varie entre 4 et 10% de votre base de followers/fans qui seront touchés par votre publication sauf à booster / payer pour une diffusion plus large de vos contenus !!!

Voici les avantages du SEM (Search Engine Advertising) ou Search Engine Marketing Sem :

1. Résultats immédiats:

Contrairement au SEO, les campagnes de référencement payant peuvent générer des résultats quasi instantanément. Votre site peut être en première position dès le lancement de la campagne.

Cependant il faut intégrer que même en payant sur Google, les algorithmes ont des courbes d’apprentissage et il faut entre 1 mois et 6 mois pour réellement optimiser vos campagnes qui auront besoin d’être ensuite suivies quotidiennement et optimisées en permanence.

De même en SEM vous aurez probablement besoin de créer une landing page optimisée pour la conversion afin d’être sûr de mettre de votre côté toutes les chances de succès.

A défaut vos campagnes de publicité sur les moteurs de recherches ne performeront pas conformément à vos attentes.

2. Contrôle du budget et du ciblage:

Avec le SEM, vous avez un contrôle total sur le budget alloué à vos campagnes publicitaires et la possibilité de cibler spécifiquement votre audience en fonction de critères précis.

Vous pouvez acheter en pay per click, CPA (coût par acquisition,

En revanche cela demande de vrais compétence et l’aide de multiples outils payants tels que Optimzr, Optimeo, Semrush pour arriver à piloter et optimiser vos campagnes.

Les inconvénients du SEM (Ads):

Cependant, le référencement payant présente également des inconvénients :

1. Dépendance financière:

Le SEM nécessite un budget publicitaire, et lorsque vous cessez de payer, votre visibilité diminue. Il n’offre donc pas la pérennité du trafic organique du SEO.

Le principe est simple si ON/ OFF, je paye j’ai du trafic, je ne paye plus je n’en ai pas.

En plus à tout moment si un concurrent développe ses enchères vous pouvez vous retrouver en bas de page à enchères équivalente alors que vous étiez en haute de page jusqu’alors.

En fait l’idéal est de faire du SEA au début de la vie de votre site web et en parrallèlle de développer une véritable stratégie SEO et SMO (social media optimization) afin de ne pas avoir une dépendance à long terme du SEM.

2. Concurrence et coûts:

Dans certains secteurs concurrentiels, les mots-clés peuvent être coûteux, ce qui peut rendre le SEM moins rentable à long terme.

La complémentarité du SEO et du SEM

Bien que le SEO et le SEM puissent sembler s’opposer, ils sont en réalité complémentaires et peuvent être utilisés de manière synergique pour optimiser votre stratégie de marketing digital.

SEO à moyen et long terme:

Le référencement naturel, bien qu’exigeant en temps et en effort, offre une visibilité durable et gratuite sur les moteurs de recherche. En investissant dans le SEO, vous créez un capital de visibilité sur le long terme, générant un flux régulier de visiteurs qualifiés vers votre site internet.

SEM (SEA) à court terme:

Les campagnes de référencement payant sont idéales pour obtenir une visibilité immédiate lors de lancement de nouveaux produits, d’événements spéciaux ou pour combler des périodes creuses en termes de trafic. Elles offrent une flexibilité et un contrôle instantané sur votre présence en ligne.

Conclusion:

En conclusion, le SEO et le SEM sont deux approches distinctes du marketing digital, avec leurs avantages et leurs inconvénients respectifs. Plutôt que de les opposer, il est judicieux de les considérer comme complémentaires. En intégrant le SEO à moyen et long terme et le SEM à court terme dans votre stratégie globale, vous obtiendrez les meilleurs résultats en termes de visibilité, de trafic qualifié et de performance sur les moteurs de recherche.

Ainsi, en comprenant le potentiel du SEO (Search Engine Optimization) pour améliorer le positionnement organique de votre site internet, et du SEM (Search Engine Marketing) pour des résultats immédiats grâce à des annonces payantes, vous pouvez optimiser votre présence en ligne et atteindre les premières positions sur Google sur la requête « SEO SEM ».

Pour une stratégie digitale réussie, n’hésitez pas à associer ces deux approches complémentaires et à exploiter pleinement leur potentiel.

Olivier MAURIN

CEO et fondateur de SearchBooster

FAQ

Quelle est la différence entre le SEO (Search Engine Optimization) et le SEM (Search Engine Marketing) ?

Le SEO (Search Engine Optimization) est une stratégie de marketing digital qui vise à améliorer le classement d’un site internet dans les résultats organiques des moteurs de recherche tels que Google. Le SEM (Search Engine Marketing), quant à lui, concerne les annonces payantes sur les moteurs de recherche, également appelées publicités sur Google Ads.

En bref, le SEO se concentre sur un trafic gratuit et à long terme, tandis que le SEM génère un trafic rapide en contrepartie d’un coût.

Quels sont les avantages du SEO et du SEM respectivement ?

Les avantages du SEO incluent un trafic gratuit, une crédibilité accrue, et des résultats à long terme. D’autre part, les avantages du SEM résident dans la rapidité des résultats, la possibilité de cibler des mots-clés spécifiques, et une flexibilité de budget pour les campagnes publicitaires.

Quels sont les inconvénients du SEO et du SEM ?

Le SEO peut demander du temps et de la patience avant d’obtenir des résultats significatifs, et il peut être difficile de rivaliser pour les mots-clés les plus compétitifs.

En ce qui concerne le SEM, les campagnes publicitaires requièrent un budget, et une fois que les annonces cessent d’être diffusées, le trafic diminue.

Pourquoi est-il intéressant de combiner le SEO et le SEM ?

Combiner le SEO et le SEM offre une approche complémentaire pour maximiser les résultats à court et à moyen-long terme. Le SEM est efficace pour des campagnes à court terme, tandis que le SEO permet d’obtenir des résultats durables à plus long terme. Ensemble, ils augmentent la visibilité globale du site internet, touchent un public plus large, et améliorent les résultats sur les moteurs de recherche.

Quelle est la meilleure approche pour une entreprise : choisir entre le SEO ou le SEM, ou utiliser les deux en même temps ?

Il n’est pas nécessaire de choisir entre le SEO et le SEM, car les deux approches peuvent être utilisées de manière complémentaire pour des résultats optimaux. Pour une stratégie marketing bien équilibrée, il est recommandé de combiner le SEO pour des objectifs à plus long terme et le SEM pour des campagnes à court terme.

Cette approche permet de bénéficier des avantages des deux stratégies et d’atteindre divers objectifs en matière de visibilité et de performance sur les moteurs de recherche.