Comment maximiser vos campagnes Google Ads avec la méthode SKAG
La méthode SKAG (Single Keyword Ad Group) est une stratégie efficace pour optimiser vos campagnes Google Ads. Elle consiste à créer des groupes d’annonces contenant un seul mot-clé au lieu de groupe contenant un ensemble de mots clés.
Cette approche permet d’améliorer la qualité des annonces et d’augmenter le taux de conversion de vos campagnes. Voyons ensemble comment mettre en place la méthode SKAG sur google ads étape par étape.
Qu’est-ce que la méthode SKAG ?
SKAG signifie « Single Keyword Ad Group », soit en français « Groupe d’Annonces à Mot-Clé Unique ». Cette méthode consiste à créer des groupes d’annonces ne contenant qu’un seul mot-clé par groupe. L’objectif est d’optimiser la pertinence des annonces pour chaque recherche effectuée par les utilisateurs.
Plutôt que de regrouper plusieurs mots-clés similaires dans un même groupe, la méthode SKAG suggère de les séparer en groupes distincts. Chaque groupe ne contiendra alors qu’un seul mot ou expression clé.
Les avantages de la méthode SKAG
L’utilisation de groupes d’annonces à mot-clé unique présente plusieurs avantages :
- Meilleur quality score : les annonces étant parfaitement adaptées à chaque recherche, leur pertinence est excellente. Le quality score s’améliore. En effet le quality score est calculé en tenant compte de la pertinence de l’annonce et de la page de destination au regard de la requête de l’internaute.
- Score de qualité plus élevé : cela se traduit par des frais CPC (coût par clic) moins élevés. Vos annonces sont donc plus performantes et vos stratégies d enchères seront plus performantes.
- Taux de conversion boosté : avec des annonces ultra ciblées, vous augmentez vos chances de transformer les clics en ventes ou leads. En effet voir dans l’annonce la requête exacte qu’il a tapé incite fortement l’internaute à cliquer dessus espérant une réponse pertinente à sa recherche.
- Possibilité d’optimiser les enchères automatiques mot-clé par mot-clé.
- Campagnes Google Ads plus facilement gérables et optimisables, annonce par annonce.
Bref, en adoptant l’approche SKAG vous maximisez l’efficacité de vos campagnes ads !
Cependant soyez conscient que cela va demander beaucoup plus de travail qu’une campagne classique car vous allez devoir créer un groupe d annonce par mot clé contenant une seule annonce voire deux pour tester différents titres et descriptions et faire du AB testing.
Voyons maintenant comment la mettre en place et surtout quelques secrets de notre agence pour éviter de travailler pour rien et avoir le meilleur ROI possible sur vos campagnes.
Comment mettre en œuvre la méthode SKAG
La mise en place de la méthode SKAG se fait en 4 étapes :
1. Identifiez vos mots-clés et expressions clés
Commencez par répertorier l’ensemble des termes de recherche visés par votre campagne. Utilisez des outils comme Google Ads Keyword Planner pour trouver de nouvelles idées de mots clés.
Notre façon de procéder est un peu différente quant nous avons un site déjà bien installé, à savoir prendre dans la SearchConsole Google l’ensemble des mots clés indexés en SEO et selectionnez les mots clés positionnés entre la 3ème et la 50ème position. Ces mots clés ont l’avantage d’être déjà jugés pertinents par Google pour votre site.
Selectionner un à un les mots clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner en vérifiant à l’aide d’outils type Semrush, Keyword Planner les volumes de recherches dont il font l’objet afin d’éviter de monter une annonce pour un mot clé qui n’est pas recherché.
2. Créez un groupe d’annonces par grands sujets
Commencez par créer un groupe d’annonce dans lequel vous mettrez tous les mots clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner en mode « Requête large » et avec une stratégie d’enchères « Maximiser les conversions » de manière à récolter de la data.
Puis assez rapidement au bout de quelques jours, allez regarder dans votre campagnes les termes de recherche taper par les internautes ayant généré des clics voire encore mieux des conversions.
Eliminez rapidement les termes de recherche non pertinents en les ajoutant dans une liste de mots clés à exclure afin d’éviter de payer des clics pour rien. En revanche pour les mots clés ayant générés beaucoup de clics ou de conversions isolez les dans des campagnes SKAG et mettez les en mots clés à exclure de votre groupe d’annonce test.
Dans votre compte Google Ads, créez autant de groupes d’annonces que de mots-clés identifiés comme générant des clics et des conversions et définissez alors une stratégie d’enchères en CPC si vous voulez contrôler vos coûts ou bien restez en « maximiser les conversions » en indiquant un CPA cible qui doit être au maximum 5 à 10 fois inférieur au budget journalier du groupe d’annonce.
. Chaque groupe ne doit contenir qu’un seul mot ou expression clé.
3. Rédigez des annonces spécifiques
Pour chaque groupe, créez 1 ou 2 annonces à mot-clé dédiées. Elles doivent être parfaitement adaptées au terme de recherche visé.
4. Envoyez le trafic vers des pages de destination ciblées
Configurez chaque annonce pour qu’elle dirige les clics vers une page de destination ultra pertinente sur votre site. La page d’annonce ou landing page doit être optimisée a minima selon les bonnes pratiques suivantes :
- Une accroche forte contenant les mots clés cibles et exprimée sous forme de bénéfice client.
- Un premier CTA très visible incitant le client à agir
- 3 avantages pour le client de suivre votre recommandation.
- Des éléments de réassurance incluant certification, avis clients, vidéos témoignages.
- Visuels de produits et contenu vidéo haut de gamme.
- Un CTA (Call To Action) explicite pour inciter le client à agir.
5. Surveillez le CPC, le CTR et les taux de conversion
Il est essentiel de suivre vos résultats afin d’évaluer vos campagnes et de les ajuster si nécessaire. Surveillez les performances de chaque groupe d’annonces, y compris le coût par clic (
En suivant ces étapes, vous structurerez vos campagnes Google Ads de manière optimale selon la méthode SKAG. Voyons maintenant des exemples concrets.
Exemples de mise en place de la méthode SKAG
Prenons l’exemple d’une boutique de chaussures en ligne. Voici comment mettre en place des campagnes avec une structure SKAG :
- Groupe d’annonces n°1 : Mot-clé « chaussures de running »
- Annonce : « Achetez les meilleures chaussures de running »
- Page de destination : Category chaussures de running
- Groupe d’annonces n°2 : Mot-clé « stan smith »
- Annonce : « Stan Smith Adidas : la légendaire paire blanche et verte »
- Page de destination : Produit Stan Smith
- Groupe d’annonces n°3 : Mot clé « escarpins noirs »
- Annonce : « Escarpins noirs : top 15 des plus belles paires tendance »
- Page de destination : Category escarpins noirs
Avec cette structure en single keyword ad groups, chaque annonce est parfaitement cohérente avec la recherche de l’internaute. Le ciblage est optimal, ce qui se traduit par d’excellents résultats.
La méthode SKAG requiert un travail d’organisation plus conséquent, mais les gains en performance valent largement l’investissement.
Alors n’hésitez plus à adopter cette approche pour booster vos campagnes Google Ads ou bien faites appel à nos experts Google Ads pour vous accompagner.
Olivier MAURIN
CEO et fondateur de SearchBooster.
FAQ
Qu’est-ce que le SKAG exactement ?
Le SKAG signifie « Single Keyword Ad Group ». C’est une méthode qui consiste à créer des groupes d’annonces ne contenant qu’un seul mot-clé.
En quoi consiste la mise en place de la méthode SKAG ?
La mise en place du SKAG se fait en 4 étapes : identifier les mots-clés, créer un groupe d’annonces par mot-clé, rédiger des annonces dédiées, et envoyer le trafic vers des pages de destinationultra ciblées.
Quels sont les avantages du SKAG ?
Les avantages sont : un meilleur quality score, des coûts par clic réduits, un taux de conversion augmenté, et des campagnes plus facilement gérables.
Combien de mots-clés doit contenir un groupe d’annonces SKAG ?
Chaque groupe d’annonces SKAG ne doit contenir qu’un seul mot-clé ou expression clé.
La méthode SKAG est-elle compliquée à mettre en place ?
Le SKAG requiert un travail d’organisation plus important au départ. Mais une fois en place, cette structure facilite énormément l’optimisation des campagnes par la suite. Les gains en performance compensent largement l’investissement initial.
