Audit SEO : c’est quoi et comment faire ?

Introduction

Le référencement naturel (SEO) est un levier incontournable pour générer du trafic qualifié sur un site web. Mais pour s’assurer que votre stratégie SEO est efficace, il est essentiel de réaliser régulièrement un audit complet. Dans cet article, nous allons vous expliquer en détails ce qu’est un audit SEO, quels outils utiliser, comment fonctionne l’algorithme de Google et quelles sont les étapes clés pour auditer votre site de A à Z.

L’objectif est de booster le référencement naturel de votre site dans les search engines existants dont Google en France occupe 92% du marché.

Les autres moteurs de recherche comme Google sont Bing, Baidu en Chine, Yandex en Russie et quelques autres qui arrivent. Cependant la tendance est de passer des moteurs de recherche comme Google à des moteurs de réponse comme ChatGPT, Claude ou Gemini. Demain avec la mise en place de l’IA nul doute que la place des moteurs de recherche et des réseaux sociaux va évoluer de manière significative et que cela va influencer fortement la manière de faire un audit de référencement​ de votre site web.

Partie 1 : Comprendre l’algorithme de Google

Avant de se lancer dans un audit SEO, il est important de comprendre comment Google hiérarchise les résultats de recherche. Son algorithme prend en compte plus de 200 critères de classement, dont les principaux sont

– La pertinence du contenu par rapport aux requêtes des utilisateurs

– La qualité et la fraîcheur du contenu

– L’expérience utilisateur (ergonomie, vitesse de chargement, navigation mobile…)

– L’autorité et la popularité du site (backlinks, signaux sociaux, ancienneté du domaine…)

– Les signaux techniques (structure HTML, temps de chargement, erreurs…)

​- L’ancienneté de votre nom de domaine et son score d’autorité (trust-flow majestic ou domaine autority Semrush).

Google fait évoluer régulièrement son algorithme pour affiner ses résultats et s’adapter aux nouvelles pratiques du web. Les mises à jour majeures comme Google Panda (contenu de faible qualité) et Penguin (liens artificiels) ont bouleversé le SEO ces dernières années. Plus récemment, l’indexation mobile-first et les critères d’expérience utilisateur (Core Web Vitals) ont pris une place importante. Il faut donc veiller à optimiser son site sur tous ces aspects pour bien se positionner.

Partie 2 : Les 10 étapes clés d’un audit SEO

Un audit SEO permet d’analyser en profondeur tous les éléments qui impactent le référencement d’un site, afin d’identifier les points forts et les axes d’amélioration.

Un bon audit SEO complet inclut un audit SEO technique, un audit sémantique, un audit de site, une analyse SEO des termes sur lesquels vous êtes en première page de Google, une étude de l’intention de recherche de vos clients et prospects, une analyse du trafic incluant le taux de rebond, la durée de visite et le nombre de pages consultées sur votre site internet.

Voici les 10 étapes incontournables d’un audit complet : 

1. Crawler le site pour détecter d’éventuelles erreurs techniques et analyser l’indexation des pages. Des outils comme Screaming Frog ou Deepcrawl permettent de simuler le passage des robots de Google. Cela permettra d’identifier si il y’a des problèmes d’indexation de pages et de vérifier si toutes les pages sont bien indexées.

2. Analyser le positionnement actuel sur les principaux mots-clés, grâce à des solutions de tracking comme SEMRush, Moz ou Ahrefs. Cela permet d’évaluer la visibilité du site et de suivre l’évolution des positions sur chaque mot indexé.

3. Étudier les concurrents les mieux positionnés pour s’inspirer de leurs bonnes pratiques SEO (maillage interne et liens internes, contenu, backlinks…)

4. Faire un bilan des backlinks du site (qualité, quantité, diversité) et mesurer son autorité (Domain Rating, Domain Authority…) pour estimer sa capacité à se classer sur des requêtes concurrentielles.

5. Réaliser un audit technique complet pour optimiser la vitesse de chargement, la compatibilité mobile, les éventuelles erreurs et redirections, la structure HTML…ainsi cela va permettre de lister les problèmes de performance techniques.

6. Analyser la qualité du contenu (longueur des pages, richesse sémantique, fraîcheur, dédoublonnage…) et l’ergonomie du site (navigation, hiérarchie des contenus, UX globale…).

7. Définir une stratégie sémantique en identifiant les mots-clés et thématiques les plus pertinents par rapport à votre cœur d’activité et aux besoins des utilisateurs. L’objectif est de définir les mots clés de recherche des internaute sur lesquels se positionner après avoir vérifier qu’ils sont un volume de recherche suffisamment important.

8. Optimiser l’architecture du site et son maillage interne pour bien distribuer l’autorité et guider la navigation. Un bon plan de site et une stratégie de linking interne efficace sont essentiels

9. Proposer un plan éditorial et une stratégie de content marketing pour développer un contenu de qualité sur le long terme, en adéquation avec votre territoire sémantique et vos cibles.

10. Identifier des opportunités de création de liens pertinents et de qualité pour renforcer l’autorité du site (partenariats, guest blogging, communication digitale…). Faire une analyse des liens des concurrents pour se positionner dessus.

L’audit SEO offre donc une vision à 360° de tous les paramètres on-site et off-site qui influencent le référencement. C’est un préalable indispensable à toute stratégie SEO efficace.

Une bonne agence doit vous proposer à l’issue de l’audit un plan d’action et d’accompagnement incluant la mise en oeuvre d’une stratégie éditoriale et de backlinking et le suivi des optimisations techniques SEO on-site.

Conclusion : 10 questions/réponses sur l’audit SEO

Pour conclure, voici quelques questions fréquentes sur l’audit SEO :

1. Quels outils utiliser pour auditer un site ?

Plusieurs outils existent, des solutions gratuites comme Google Search Console et Google Analytics aux logiciels payants comme Screaming Frog, SEMRush, Ahrefs…Mais avant tout l’outil est important mais le plus important c’est de bien l’utiliser. Ne pas hésiter à utiliser différents outils SEO car il est important de croiser les données pour réaliser un audit SEO efficace. Utiliser un outil gratuit est une options car il existe de nombreux outils SEO gratuits qui peuvent être pertinents.

2. A quelle fréquence réaliser un audit ?

Idéalement tous les 6 mois minimum pour suivre l’évolution et s’adapter aux changements d’algorithme. Un audit est aussi recommandé avant une refonte ou migration. En effet les volumes de recherches évoluent régulièrement et améliorer ses positions doit en tenir compte. Par ailleurs l’algorithme du moteur de recherche de Google évolue régulièrement et à chaque évolution certains site progressent d’autres reculent.

3. Quels sont les principaux KPIs d’un audit ?

Le trafic organique, la visibilité sur les mots-clés, le nombre de backlinks, le nombre de pages indexées, les positions dans les SERP, le Core Web Vitals…Chaque facteur est important et la réussite en search repose non sur un seul facteur mais sur une multitude. De même un audit va regarder les critères de SEO on-site (remplissage meta description et balise title , vitesse de chargement, présence du robots.txt et d’un sitemap xml, mise à jour des plugins…).

4. Comment trouver un bon consultant SEO pour auditer son site ?

Privilégiez une agence spécialisée à un consultant expérimenté spécialisé en SEO, avec de bonnes références. Vérifiez son expertise (certifications Google, Bing…) et ses réalisations. Regardez si vous le pouvez quels classements. ont obtenu les sites sur lesquels il a travaillé. Avant de lui confier le SEO de votre site demandez lui un audit SEO gratuit et comparez avec un autre consultant en référencement au minimum.

5. Combien coûte un audit SEO ?

Le prix varie selon la taille et la complexité du site à auditer, généralement entre 500€ et 10 à 15 000 Euros. Méfiez-vous des audits low-cost qui sont souvent superficiels. Tout dépend de qui fait l’audit, un free-lance ou une agence mais aussi le prix varie selon le nombre de pages du site et le type de site (e-commerce, vitrine, catalogue).

6. Quelle est la différence entre un audit SEO et un audit de contenu ?

L’audit SEO couvre tous les aspects du référencement, tandis qu’un audit de contenu se focalise sur la qualité, la pertinence et la structuration des contenus. L’audit SEO va travailler sur la structure du site, l’analyse de la concurrence, la stratégie de référencement mise en oeuvre, la présence de contenu dupliqué, l’optimisation SEO faite, l’autorité de domaine par exemple alors que l’audit de contenu se concentre sur le contenu et non le contenant.

7. Un audit suffit-il à améliorer le référencement ?

Non, l’audit n’est que la première étape. Il faut ensuite appliquer les recommandations et optimiser régulièrement son site en suivant une roadmap SEO. Le référencement de votre site va nécessiter des efforts continus et réguliers. Pour optimiser votre site il va falloir travailler toutes vos principales pages web en cherchant le mot clé principal indexé

8. Faut-il auditer les sites de ses concurrents ?

C’est très utile pour benchmarker ses performances, s’inspirer des meilleures pratiques et identifier des opportunités de différenciation. Cela fait partie des prestations d’une agence SEO de que de vous faire une étude de votre marché.

9. Quel est le temps nécessaire pour un audit complet ?

Selon la taille du site, il faut généralement compter entre 5 et 21 jours. Un audit express ne sera pas aussi poussé qu’un audit approfondi.

10. Comment présenter les résultats d’un audit au client ?

Le livrable d’audit doit être clair, pédagogique et actionnable. Il contient généralement une synthèse des points forts/faibles ainsi qu’un plan d’action détaillé hiérarchisant les optimisations. La valeur ajoutée d’un consultant ou d’une agence SEO consiste à être très pédagogue et à se mettre à votre niveau.

Vous avez désormais toutes les clés pour comprendre l’importance d’un audit SEO et les étapes à suivre pour analyser en profondeur votre site. N’attendez plus pour lancer votre audit et booster durablement votre visibilité sur les moteurs de recherche !

11. Pourquoi faire un audit SEO ?

Un audit SEO vous permettra de :

• Faire un état des lieux de votre référencement naturel et identifier vos points forts et points faibles
• Détecter les problèmes techniques qui pénalisent votre site (temps de chargement, erreurs, problèmes d’indexation…)
• Analyser la qualité et la pertinence de votre contenu par rapport à votre cible et à votre univers concurrentiel
• Étudier votre popularité (backlinks, signaux sociaux…) et votre autorité de domaine
• Définir un plan d’action SEO concret et priorisé pour améliorer votre visibilité sur Google

12. Qu’est-ce qui différencie deux pages web en termes de SEO ?

Plusieurs éléments peuvent différencier deux pages web en termes de potentiel SEO :

• Le contenu : sa longueur, sa richesse sémantique, son originalité, sa fraîcheur, son adéquation avec l’intention de recherche des internautes…
• L’optimisation on-site : balise title, meta description, URL, structure de titre (Hn), attribut alt des images, vitesse de chargement, responsive design…
• La popularité : nombre et qualité des liens pointant vers chaque page
• L’expérience utilisateur : design, ergonomie, taux de rebond, signaux d’engagement (temps passé, scroll, CTR des SERP…)
• L’autorité du domaine qui héberge la page

Google va analyser et comparer tous ces critères pour déterminer quelle page répond le mieux à une requête donnée et mérite de se classer en premier. Bien sûr, la qualité intrinsèque du contenu reste le facteur prédominant.

13. Les limites des outils gratuits de SEO

Il existe de nombreux outils gratuits pour auditer partiellement le SEO d’un site comme Google Search Console, Google Analytics, Screaming Frog SEO Spider, Dareboost, GTmetrix…

Mais ces outils ont certaines limites  :

• Ils ne donnent qu’une vision partielle du SEO, souvent uniquement technique
• Leur crawl est limité en nombre de pages
• Les données remontent sur une période restreinte
• Les fonctionnalités et les indicateurs sont limités
• Le support client et les explications sont souvent absents ou limités

Pour réaliser un audit SEO complet et disposer de données précises, mieux vaut utiliser des outils premium (SEMrush, Ahrefs, Moz, Screaming Frog…) qui offrent beaucoup plus de profondeur d’analyse. Un expert saura exploiter pleinement ces outils.

14. Quand et comment réaliser un audit SEO ?

Il est recommandé de faire un audit SEO complet :

• Avant de lancer un nouveau site pour partir sur de bonnes bases
• Lors d’une refonte ou d’une migration pour éviter de perdre en visibilité
• Une fois par an minimum pour suivre l’évolution de son référencement et détecter rapidement d’éventuels problèmes
• Lorsqu’on constate une baisse de trafic organique ou de positionnement

15. Combien coûte un audit SEO ?

Le prix d’un audit SEO varie fortement selon plusieurs facteurs :

• La taille du site web (nombre de pages à auditer)
• La complexité du site (site e-commerce, multi-langue, site très technique…)
• Le niveau de concurrence et les objectifs de croissance
• L’expérience et l’expertise du prestataire

En moyenne, comptez entre 1500€ et 5000€ pour un audit complet réalisé par un expert SEO freelance ou une agence spécialisée. Attention aux audits « low-cost » réalisés de façon automatisée qui n’apportent que peu de valeur.

Pour les grands comptes et les sites complexes, le budget d’un audit SEO peut monter jusqu’à 20000€. L’audit s’inscrit alors dans le cadre d’une mission SEO complète avec préconisations poussées et accompagnement opérationnel.

Président & fondateur de SearchBooster